微信朋友圈廣告怎么做?附廣告投放流程、收費模式，建議收藏!

在移動互聯網營銷場景中，微信朋友圈憑借的用戶基數和強社交屬性，成為眾多品牌和商家的重要推廣陣地。朋友圈廣告以原生形態融入用戶社交場景，既能觸達廣泛人群，又能實現定向，適配不同規模的營銷需求。朋友圈廣告憑借定向、原生展示、多元形式等優勢，成為適配各類行業的營銷工具。無論是中小企業還是大型品牌，都能通過標準化投放流程和靈活的預算控制，實現營銷目標。

一、微信朋友圈廣告核心形式：適配不同營銷場景

1、基礎展示類廣告

這類廣告是朋友圈常見的形態，以圖文或視頻為核心載體，原生融入用戶朋友圈信息流。圖文廣告支持單圖、多圖（2-9 張）展示，圖片需清晰傳遞核心信息，文字占比不超過 30%；視頻廣告時長可選擇 15 秒、30 秒等規格，畫面流暢且開頭 3 秒需抓住用戶注意力。這類廣告適用于品牌曝光、活動宣傳、新品發布等基礎營銷需求，操作門檻低，覆蓋人群廣。

2、互動體驗類廣告

在基礎展示之上增加互動功能，提升用戶參與度。常見的互動形式包括投票、表單收集、小程序跳轉、優惠券領取等。例如教育機構可通過表單收集潛在學員聯系方式，便于后續跟進?；宇悘V告更側重轉化效果，能有效縮短營銷鏈路。

3、場景化定制廣告

針對特定場景或行業推出的定制化形態，如本地生活廣告可顯示商家地理位置、導航功能，方便用戶到店消費；電商品牌可接入商品櫥窗，用戶點擊廣告即可直接瀏覽商品詳情并下單。這類廣告匹配場景需求，能提升用戶體驗和轉化效率，適合線下門店、電商平臺等有明確場景訴求的推廣方。

二、微信朋友圈廣告投放全流程

1、明確投放目標與人群

投放前需先確定核心營銷目標，常見目標包括品牌曝光、用戶互動、表單收集、到店轉化、小程序成交等。目標不同，后續的創意設計、出價方式和優化方向會有所差異。

同時要清晰勾勒目標人群畫像，包括年齡、性別、地域、興趣愛好、消費習慣等維度。例如母嬰品牌可定向 25-35 歲女性、關注母嬰用品、居住在一二線城市的用戶；本地火鍋店可定向門店周邊 3 公里、喜歡美食的用戶。人群定位能減少無效曝光，提升投放效率。

2、開通廣告投放賬戶

朋友圈廣告需通過騰訊廣告平臺投放，開通廣告：登錄騰訊廣告平臺，按提示提交企業資質（營業執照、法人證件等）、行業相關資質（如食品行業需提供對應許可證），審核通過后即可創建賬戶。

3、創建廣告計劃與創意制作

搭建廣告計劃：登錄賬戶后，點擊 “創建廣告”，選擇投放目標、推廣版位、投放地域、人群定向等參數。地域可到城市、區縣甚至商圈，人群定向支持興趣標簽（如旅游、美妝、數碼）、行為標簽（如近期有需求、瀏覽過同類產品）等多維度組合。

素材：圖片或視頻需高清無水印，主視覺突出，避免純文字圖片或雜亂拼接。例如服裝品牌廣告圖應清晰展示服裝款式和上身效果，餐飲品牌可展示菜品實拍圖，提升食欲。

落地頁：若廣告需跳轉至外部頁面或小程序，落地頁需與廣告內容一致，加載速度快，關鍵信息（如活動規則、產品優勢）一目了然，避免用戶點擊后因信息不符或加載緩慢流失。

三、微信朋友圈廣告收費價格

朋友圈廣告收費采用多種計費方式，出價方式：根據投放目標選擇合適的出價方式，常見的有 CPC（按每次點擊付費）、CPM（按每千次曝光付費）、oCPC（智能點擊出價）、oCPM（智能曝光出價）。

CPC（按每次點擊付費）：用戶點擊廣告后計費，單次的點擊價格不同。

CPM（按每千次曝光付費）：廣告每被 1000 名用戶看到即計費，價格與投放地域、廣告形式強相關。

oCPC（智能點擊出價）：以點擊計費，需設置期望平均轉化成本，系統自動預估展示價值并出價，適合有明確轉化目標的投放。

oCPM（智能曝光出價）：以展示計費，同樣設置期望轉化成本，系統智能優化出價，兼顧曝光量和轉化效果。

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