大家都知道效果廣告與品牌廣告是有本質的區別，其中在出價方式上，效果廣告以競價的形式進行出價和傳統品牌廣告有著本質的區別，接下來我們我們一起來看下效果廣告的出價規則。
首先，在了解出價規則前我們先來看一下效果廣告是如何推送到用戶的手機上的。我們以頭條為例。
當用戶**進入頭條或進行了刷新動作后，系統的廣告倉庫就會為用戶來匹配廣告，之后這些廣告就會根據廣告主的出價預估轉化率、點擊率等指標對廣告進行排序。系統會根據排序的順序將廣告推送到用戶的手機上，這時便產生了一次曝光，系統也會根據曝光情況產生計費，通常我們稱為消耗廣告。
首先我們要知道排序是由ECPM也就是預估千次展現收益來決定的，它是指預估每1,000次展示可以獲得的廣告收入，由預估展現量和出價決定。
通常來說，預估展現量更多由您的廣告素材質量決定，量越高預估展示量，也就是點擊率和轉化率就越高。
而出價就是您為了獲得想要的廣告轉化目的而愿意出的價格，如為了廣告展現1,000次你愿意出多少價格？
所以在競價機制下除了保證素材的質量外，出價對于廣告排序有著至關重要的作用，因此提高您的廣告素材質量和出價是提升您廣告曝光和轉化的關鍵因素。
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