? ? ? 五一假期，有人忙著吃吃喝喝，打卡祖國的大好河山，有人卻在忙著競拍商標。五月二號，已經(jīng)倒閉的曾經(jīng)餐飲巨頭譚魚頭公司名下49個商標拍出了1510萬元的價錢，溢價超15倍，再一次彰顯了商標的價值。

? ? ?

??????但可惜的是，現(xiàn)階段還有很多人遠遠沒有意識到商標是一種無形資產(chǎn)，就像白天不懂夜的黑，吃夠了不懂商標的苦，卻也只能默默打碎了牙齒往肚里咽。廢話不多說，直接上案例。

??????第一個盲點：不知商標到期要續(xù)展。

?????竟然有不少人認為，只要取得了商標注冊證書，就萬事大吉，以為開啟了“往后余生，平淡是你，風雪是你，清貧是你，榮華也是你”的幸福生活，豈不知，這只是自己的一廂情愿罷了，正如感情具有保鮮期一樣，商標也是具有自己生命力的，這個期限是十年。一旦到期，你必須要對它進行續(xù)展，稍有怠慢，錯過法定的續(xù)展日期，任你哭天搶地，沒有任何的補救措施，它很快會成為無效商標。沒有辦法，它就是這么的傲嬌。在這期間，如果有人注冊一模一樣的商標進來，你只能眼睜睜的看著它投入新主人的懷抱，想以先前曾經(jīng)擁有它為由再搶奪過來，沒有那么的容易。它拋棄你時，真的是連聲招呼都不會打的。

?????廣州鷹**集團旗下的“雙鶴玫瑰及圖”商標屬于廣州***，該商標原屬于廣州市***永利威酒莊，從1914年就開始使用，后被廣州輕工集團旗下的廣州鷹**集團收購后，年銷量達2000萬。“永利威”雙鶴玫瑰露成為消費者日常的佐餐飲料。不過，2013年由于公司內(nèi)部部門調(diào)動，沒有注重商標問題，加上公司跟進也有疏忽，“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續(xù)展。結(jié)果被廣東臺山一家公司趁虛而入，注冊了“雙鶴玫瑰+圖”的商標，因為不知情的消費者覺得兩個商品沒啥區(qū)別，加上銷售渠道又相同，由此直接導致了**集團從過去一年2000萬的銷售額直線下降到700萬。一年的銷售額直接損失了1300萬。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

??????后來，經(jīng)過了六七年艱苦卓絕的拉鋸戰(zhàn)，廣州輕工集團終于將搶注的商標予以了無效，結(jié)局還算圓滿，但這個學費交的未免太貴了些。

?????另外一個比較知名的案例就是**人民大學的校徽事件了。**人民大學的校徽是由**人民大學88級校友設(shè)計完成的?，據(jù)悉設(shè)計過程就用了7年之久，**人民大學于2003年申請注冊了商標。

?????但十年之后，這個人才濟濟的高等學府竟然也不知道有商標續(xù)展這回事，眾目睽睽之下，自己的校徽竟被福建的一家電子科技公司給注冊了去。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

?????更讓人痛心的是，人民大學得知此消息還是因為新的注冊者在微博上發(fā)布自己注冊成功引發(fā)了熱論。雖然恨的咬牙切齒，但別人已注冊成功，你卻不能一下子將其消滅，只能按照法律規(guī)定一步一步的來。人民大學的商標保衛(wèi)戰(zhàn)從2018年開始，一直到2020年的2月，才徹底將被搶注的商標予以無效。

????真是忍不住想來一句：多么痛的領(lǐng)悟！

????第二個盲點：不調(diào)查被許可使用商標狀況。

??????一些企業(yè)在企業(yè)運營中，沒有自己的商標或者是自己想要的商標因為種種原因注冊不下來，這時，他們往往會采用商標許可使用的方式進行商品推廣和運營。這種模式很常見，但商標許可使用往往存在很多的坑，稍有不慎，一些企業(yè)因為專業(yè)知識的缺乏，就會不小心栽進去。

??????2021年3月，一家欲上市廈門企業(yè)回復(fù)了深交所監(jiān)管問詢，其中涉及到商標侵權(quán)方面。原因是其被許可使用的商標已被予以了無效宣告。原來這家企業(yè)使用在其產(chǎn)品上的商標系國外的一家公司授權(quán)給其使用，其中2018及2019年的商標許可使用費用為7萬歐元。這家公司沒想到的是，2019年，許可使用方商標被與其競爭關(guān)系的另一家公司以搶注商標為由提起了無效宣告。**知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理后認為，無效宣告理由成立，遂裁定被許可使用商標無效，導致這家廈門企業(yè)也跟著卷入了商標侵權(quán)事件，接受監(jiān)管問詢。華姐看到這個新聞后，研究了一下被許可使用商標情況及雙方公司狀況，發(fā)現(xiàn)如果有個專業(yè)人士前期能研究一下，做個調(diào)查，不至于花7萬歐元，買回來一個存在被無效隱患商標的使用權(quán)。

?????一位教授曾經(jīng)說過，現(xiàn)在的知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)戰(zhàn)爭的一種陽謀，你若不懂，很快就會被對手光明正大的打翻在地。如果你的企業(yè)因你的無知被打敗，你，真的好意思嗎？? 廢話三萬句，只擾一二人。 來源：原創(chuàng)?楊莉華華姐侃商標