關鍵詞有的出價二十多，平均點擊價格才幾塊錢，但是有的卻要三十塊錢，平均出價是可控的？這到底是怎么回事呢？怎么把平均點擊價格降低？

　　關鍵詞有的出價二十多，平均點擊價格才幾塊錢，但是有的卻要三十塊錢？

　　這是一個非常正常的現(xiàn)象，搜狗推廣是關鍵詞定向的廣告，而關鍵詞背后訪客意圖各有不同。

　　比如：

　　高端網站定制、網站建設一千以內；那么訪客意圖不同對廣告主的價值就不同，我們愿意付出的價格自然是不同的。

　　而且控制不同關鍵詞不同的出價是我們競價優(yōu)化師非常重要的工作。

　　點擊均價幾塊錢，有的詞卻要三十塊錢，說明賬戶中必然有大量低價的詞拉低均價。

　　并且還有一件事需要說清楚，搜狗的扣費不等于你自身的出價。

　　搜狗扣費規(guī)則

　　如果你關鍵詞都是出價20多，那么說明平均點擊單價低的關鍵詞出價虛高；而扣費30多的說明你應該有其他緯度的溢價系數(shù)。

　　如果你單純是想把30多塊的降下來，有2個選擇：

　　1是降低出價，2是取消出價系數(shù)。

　　平均出價是可控的？

　　是的，這里應該說的是平均點擊價格一定是可控的。

　　平均點擊價格=關鍵詞總消費/關鍵詞總點擊

　　細微的控制到單個關鍵詞的平均點擊價格就可以控制整賬戶的了。但是并不能非常準確的控制說一定要控制在5.34這樣，因為實際扣費和下一位有關系。

　　列出一些常規(guī)降低均價的操作，你可以自行判斷是什么情況，然后采取動作。

　　前提：一定要注意降低均價的前提是不影響賬戶效果，切記。

　　有2種選擇，點擊不變的情況下降低消費，或者，消費不變的情況下提升點擊

　　01降低消費的辦法

　　降低出價虛高的關鍵詞出價，就像上面的情況；可以通過后臺的關鍵詞報告，查看關鍵詞的點擊均價情況，高消耗、高點擊均價、轉化低的關鍵詞我們可以降低出價；

　　去除無效流量-否詞

　　去除惡意流量-IP+訪客碼

　　控制無轉化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具體情況，流量方向有：時段、地域、設備。相同的流量，在不同的時段、地域、設備的價格天差萬別，競爭越激烈的時段、地域相對的價格就會高一些，我們可以通過合理的調控投放時段和投放地域、達到降低點擊均價的效果。

　　提升關鍵詞質量度，根據(jù)扣費規(guī)則，我們的關鍵詞質量度越高扣費越低。

　　02提升點擊的辦法

　　加詞，因為關鍵詞是搜狗推廣的元流量來源，所以多加一些詞能帶來比較明顯的點擊提升；更有效的操作是加長尾詞，拓展低價流量，由關鍵詞的長度來看，一般比較長尾詞的相對的消費會比較便宜，我們可以拓展行業(yè)相關的長尾詞，添加一些低價長尾流量，覆蓋更全面的行業(yè)流量，增加低價的點擊更能夠達到降低點擊均價的效果

　　放開匹配，放寬匹配模式之后展現(xiàn)量會增加，隨著展現(xiàn)量的增加點擊量也會跟著增加。放寬匹配模式要注意的點就是可以提前預否一些詞進去，因為放寬匹配模式之后可能會出現(xiàn)很多不相關的詞進來造成消費，如果提前有預否到就可以減少一部分無效消費，減少損失，所以采用放開匹配+預否詞的組合。

　　優(yōu)化創(chuàng)意：很多人其實很多時候會忽略創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以提升點擊率并且規(guī)避無效點擊，點擊率提升了點擊量就上來了。

　　03其他補充

　　控制賬戶流量不要單純的降價，降價大概率會導致賬戶流量降低，我們要做到開源節(jié)流的動作。開源即是增加效果好的維度的點擊量，節(jié)流是減少效果差維度的消費，先降均價再放匹配。

　　流量的多少都是我們自己來控制的，重要的是一系列的操作是否對我們的轉化幫助，數(shù)據(jù)的優(yōu)化要從多維度分析，賬戶結構：計劃，單元，關鍵詞；時段，地域，設備等都會對賬戶流量有影響，要綜合考慮全面布局才能提升賬戶效果。

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