2020羽絨服行業(yè)分析：國外網(wǎng)紅品牌突襲，60%國貨品牌受沖擊

國內(nèi)羽絨服市場長期集中在1000元以下價(jià)位段，且競爭極為激烈。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在天貓平臺，女裝羽絨服類目下銷售額排名前10的品牌中，國產(chǎn)品牌占了60%。而這些品牌的大

部分羽絨服商品價(jià)格主要在160元—359元以及360元—839元兩大價(jià)格區(qū)間。

波司登從2017年開始陸續(xù)推出超過千元的羽絨服，搶占國內(nèi)中高端市場先機(jī)。如今，波司登已經(jīng)在國內(nèi)中高端羽絨服市場站穩(wěn)腳跟，市場份額在20%左右，并且銷量可觀。

從數(shù)據(jù)來看，目前波司登的平均定價(jià)在1500元左右，波司登天貓官方旗艦店商品的月銷量價(jià)格段也已經(jīng)集中在840元—1635元之間。并且，從8月至11月的月銷量數(shù)據(jù)可以看出，

1636元及以上價(jià)格段的商品占比也呈現(xiàn)上升趨勢。

然而，這并不意味著波司登就可以“高枕無憂”。一些國外的高端羽絨服品牌滲入中國市場，對國貨品牌造成了一定影響。今年，在各路明星、網(wǎng)紅博主、直播帶貨的“種草”下

，加拿大鵝羽絨服異常火爆，在國內(nèi)市場的份額一再上升。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月份和11月份，加拿大鵝品牌都上了月度銷售額TOP10品牌榜單。雖然商品月銷量不高，但是其整體銷售額依然超過了大部分品牌。從11月份數(shù)據(jù)來看，加拿

大鵝僅銷售1500+件，但是銷售額超過820萬元。此外，還有諸如（北面）、Moncler、Eddie Bauer、Woolrich、Parajumpers等國外高端羽絨服品牌都在今年的年輕人圈內(nèi)十分暢

銷，不斷沖擊著波司登、鴨鴨等國貨老牌的地位。如今，消費(fèi)者對于羽絨服的心理價(jià)位已經(jīng)提升了不少，而一件昂貴的羽絨服也不再僅現(xiàn)于保暖的功能，更多增加了品牌溢價(jià)和社

交性。

來源 | 慢慢買大數(shù)據(jù)