在中低端領域,(北面)算得上是一個冉冉升起的新星,并且廣受當代90后們喜愛,一度讓其成為了人手一件的“校服”。而與TNF北面同等價位的國潮品牌波司登,雖然近年來與
愛馬仕前任總監高緹耶展開的聯名合作,轉型成為“時尚icon”,但卻為何獲取不了90后們的芳心?
一、品牌定位不同,刻板印象需要時間來改變。北面定位于“戶外運動品牌”,羽絨服只是賣得蕞好的一款單品。戶外運動元素融入了羽絨服的設計中,極大程度上滿足了當代年
輕人的審美需求;波司登給人的刻板印象就是太“土味”,突然的轉型讓大眾在接受度上還有待烤慮。
二、波司登的突然轉型,好看卻不實穿。無論是“大皇宮”、“巴黎雪景”還是“經典海軍”系列,都展現出了與以往大不相同的時尚感,但這些僅適用于在時裝周上模特穿,普
通人根本穿不出來效果;相比之下,北面卻把時尚和實用之間的度拿捏得剛剛好,雖然每一件羽絨服版型上并無太大差異,也就連帽和立領的區別,但都是基礎款中的百搭款。
三、明星帶貨群體不同,北面以潮人icon居多。雖然如今波司登轉型,更有不少明星為其帶貨,像楊冪和陳偉霆都成為了該品牌設計師系列的代言人,但相比北面,波司登實在略
顯遜色。來源 | 潮人志
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