*近經(jīng)常被問到做搜狗如何給關(guān)鍵詞出價，如何設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式是*合適的？其實(shí)不管是新手搜狗還是老手都會遇到這個問題，如何確認(rèn)出價是高了還是低了，尤其是很多城市不同出價的時候，一個一個查，賬戶里幾萬詞幾天都查不過來，那么如果解決呢?關(guān)鍵詞匹配方式是**匹配好還是短語匹配好？還是可以試試開開廣泛？今天就這些問題來分享下一些看法。

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關(guān)于關(guān)鍵詞出價問題，我們分為剛上線關(guān)鍵詞及投放中關(guān)鍵詞出價兩個策略：

1、剛上線關(guān)鍵詞出價策略

01關(guān)鍵詞推薦工具的出價

關(guān)鍵詞剛上線的時候，因?yàn)椴恢莱龆嗌馘X會占到什么位置，因此先搜索核心詞（競爭較大，因此優(yōu)先設(shè)置），并且根據(jù)百度關(guān)鍵詞推薦工具給一個相對合適的價格。

02推廣實(shí)況看排名，調(diào)出價

調(diào)整核心詞的排名到這個詞能占到左側(cè)前三的位置，然后在給其他的詞設(shè)置一個低于這個詞的價格，確定幾個核心詞的大概價格后，就可以統(tǒng)一自己評估的關(guān)鍵詞價值設(shè)置出價了，一般設(shè)置的都會低一些。

03根據(jù)投放預(yù)算確定*終出價

根據(jù)公司預(yù)算出價策略會有所不同，如果預(yù)算比較多就可以出價高一點(diǎn)，獲取更多流量，盡快跑出數(shù)據(jù)進(jìn)入分析數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞價格階段，如果預(yù)算較少，那么就需要把關(guān)鍵詞出價調(diào)低，如果預(yù)算特別特別低，那么就需要出低價跑匹配來獲取流量了。

2、投放中關(guān)鍵詞出價策略

當(dāng)關(guān)鍵詞投放幾天積累了一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)以后，就可以根據(jù)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化來確定出價了，在這個階段主要是評估關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本（關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化監(jiān)控需要做好）。我們可以根據(jù)轉(zhuǎn)化把關(guān)鍵詞分為以下幾類，然后根據(jù)關(guān)鍵詞價值來出價。

歸根結(jié)底設(shè)置出價是為了控制關(guān)鍵詞排名，并以此來控制這類詞的流量。轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞要搶排名，來獲得更多流量及轉(zhuǎn)化，而轉(zhuǎn)化較差的需要控制排名降低流量。同樣預(yù)算下降低了出價，就意味著可以獲得更多點(diǎn)擊。點(diǎn)擊多了，獲得轉(zhuǎn)化的幾率變大就可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)化差的問題。如果沒有轉(zhuǎn)化的詞就要考慮匹配方式或者刪除了。

根據(jù)轉(zhuǎn)化把關(guān)鍵詞分類及出價策略為：

高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化詞

高價保證排名，搶流量（筆者這類詞的消費(fèi)會占到預(yù)算的百分50以上）。

高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化詞

降價控制點(diǎn)擊單價，根據(jù)轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)把點(diǎn)擊消費(fèi)及轉(zhuǎn)化控制在一個合理的范圍。

高點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化詞

這類詞需要評估為啥無轉(zhuǎn)化，是意向問題還是落地頁問題，如果跑半月還是一條轉(zhuǎn)化沒有，就刪除關(guān)鍵詞并做否定詞處理。

低點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化詞

這類詞就一個字-搶排名，成本低轉(zhuǎn)化高，可以出自己預(yù)算的**價去競爭，保證長期第一。爭取讓他變成高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化詞。

低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化詞

增加出價，搶流量看轉(zhuǎn)化是否會增高，如果增加的話就保持，如果轉(zhuǎn)化成本升高的厲害就還降下來。

低點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化詞

增加出價，增加流量看轉(zhuǎn)化是否有轉(zhuǎn)化，如果有轉(zhuǎn)化就保持，如果只有消費(fèi)而沒有轉(zhuǎn)化就刪掉關(guān)鍵詞或者否詞。

無點(diǎn)擊詞

沒有點(diǎn)擊的詞要分析詞的指數(shù)，然后查查排名，如果排名很好就等著就好了，可能就是檢索量低，如果查的時候沒排名需要增加出價獲得排名，然后在根據(jù)點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化把詞歸類為以上幾項(xiàng)然后在做調(diào)整。

下面我們來談?wù)勂ヅ浞绞饺绾卧O(shè)置

因?yàn)楝F(xiàn)在大搜整體的流量是下滑的，以前那種高價**匹配的方式已經(jīng)不適合了，現(xiàn)在筆者都是低價短語匹配，然后每天關(guān)注否定關(guān)鍵詞。賬戶目前的構(gòu)成基本80%短語匹配，高消費(fèi)的核心詞**匹配搶排名，也方便觀察核心詞的轉(zhuǎn)化效果。如果是小預(yù)算賬戶，可以全部開短語匹配，因?yàn)榱髁可俑偁幋螅挥蟹艑捚ヅ洳拍軒砀嗟牧髁俊?/p>

總之具體關(guān)鍵詞具體分析，關(guān)鍵詞的匹配方式要多根據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化來調(diào)整，不是一成不變的，如果追求**的流量哪就全部**匹配，不過帶來的流量相對較少，平均點(diǎn)擊價格會高一點(diǎn)。如果追求流量數(shù)量，哪就短語匹配，做好否定關(guān)鍵詞就好了。

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