建材涂料行業是我國的重要材料工業，不論是建筑、環保，還是日常生活，都離不開建材涂料的渲染和潤色，不夸張的說，是各種各樣的建材涂料，讓我們的生活有了更多的色彩；那今天，我們就來了解分析一下，在建筑材料工業里舉足輕重的建材涂料行業！

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　　一、建材涂料行業現狀及前景

　　隨著社會的發展以及城鎮化進程的推進，商品房的建成面積數量**，需涂刷建筑涂料的面積也相當**，建材涂料行業的市場需求量自不用說。而我國建筑涂料行業市場整體也在穩步增長，總量供應有余，行業競爭還是比較激烈的。隨著人們生活水平的提升，以及消費觀念的改變，目前建材涂料正處在低檔被中**逐步代替的進程中。而在之前經常被用來裝飾外墻的瓷磚、馬賽克、玻璃幕墻等，由于易脫落、成本高等缺點，正在逐漸被外墻涂料代替。

　　隨著生活水平和審美水平的提高，人們對家居裝飾的要求也逐漸高了起來，內墻涂料的發展，猶如雨后春筍般迅速。內墻涂料的發展重點，就是環保和助劑的配比，內墻涂料作為室內的建筑材料，不僅要求要有良好的耐擦洗性，涂刷性，對涂料本身的視覺效果，也有新的更高的要求，比如光澤好，色彩淡雅柔和，質感細膩等。

　　因此，未來幾年內，我國建筑涂料的主要發展方向為：內墻涂料向健康方向發展，逐漸實現零VOC和盡可能少的殘存單體，并且色澤好。外墻涂料向高抗沾污性、自乳化、高固體化及低VOC乳膠漆方向發展，外墻涂料呈現出多元化、特色化的發展趨勢。

　　二、建材涂料行業推廣情況

　　建材涂料行業作為當前的高需求行業，行業發展迅速，競爭激烈，因此各大建材涂料廠商也非常注重企業推廣。成功的推廣，可以助力企業快速打開品牌知名度，搶占市場份額，推動企業快速發展，那么建材涂料行業一般都采用哪些推廣方式呢？建材涂料行業，一般會采用搜索推廣，信息流，視頻流，新媒體運營，各大電商平臺以及傳統線下的推廣方式。

　　搜索推廣

　　就是我們熟悉的百度、搜狗、360、神馬搜索引擎競價推廣，搜索引擎推廣，由于其見效快，后臺可操控，一度成為眾多涂料廠商的心頭好，建材涂料行業的廠商在考慮做推廣的時候，大部分廠商會首先考慮做搜索引擎競價推廣。

　　三、建材涂料行業搜索推廣常見問題及解決方案

　　建材涂料行業大部分的廠商會采用搜索推廣，因此，今天我們就帶大家分析一下建材涂料行業搜索推廣的常見問題以及解決方案。

　　1、廣告展現不盡人意怎么辦？

　　在搜索推廣中，*常見的問題就是廣告的展現問題，廣告不展現，或者廣告的展現不盡如人意，一般這樣的情況下，我們可以對比一下同行數據，比如在賬戶的設置上、推廣的時段、地域、關鍵詞設置是否有差異，關鍵詞的數量以及關鍵詞的檢索量等，對賬戶的展現都會有影響；在實況沒排名的時候，可以推廣提高關鍵詞出價，提升質量度，利用后臺搶排名工具，提升賬戶的展現，對標行業數據，保證排名。

　　2、賬戶點擊量少怎么辦？

　　影響賬戶點擊的因素多為創意和高級樣式，創意與關鍵詞的相關性，以及創意的質量度、通順、飄紅，一定程度上都影響賬戶的點擊。高級樣式的覆蓋，可以提升廣告的屏幕占比，另外，高級樣式種類多種多樣，圖文結合，吸引眼球，高質量的創意和各種吸睛的高級樣式，可以顯著提升廣告的點擊。

　　3、訪客留存差怎么辦？

　　在搜索營銷漏斗中，訪問和咨詢之間的就是留存，而留存差也是建材涂料行業推廣中面臨的一個常見問題。客戶點擊了廣告，訪問了網頁，但是很快又退出了，這是什么原因呢？大多數情況下是我們的網頁還不夠吸引人。如果我們能把落地頁設計的足夠吸引人，落地頁可以直達用戶需求，直擊用戶痛點，那用戶就會繼續瀏覽下去，后期才能形成轉化。因此在推廣中，我們一定要精心設計落地頁，讓落地頁簡潔，大方，有重點，盡可能的避免雜亂，普通，沒有亮點的落地頁設計，才能夠抓住客戶。

　　4、轉化效果不好怎么辦？

　　*后就是轉化的問題了。好多做推廣的廠商，*后都會反饋說前期的展點消數據都很好，但就是轉化不好，轉化可能跟我們賬戶的主推方向，訪客的質量，以及網站的銷售能力有關，所以我們在設置賬戶的時候，首先要保證主推關鍵詞正確，比如要有高轉化的長尾詞；關鍵詞匹配方式設置合理，盡量避免無效流量；確保網站的打開速度，美化網站，使網站符合受眾審美，提升網站信任度，品牌名與公司名等信息一致。

　　四、建材涂料行業搜索推廣效果標準

　　*后我們來分享一個建材涂料行業的搜索引擎推廣案例。這是一個在涂料行業較巨規模的企業，銷量居行業前列，在公司所在地的省份推廣力度很大，客戶表示對目前對推廣的效果整體較為滿意，那我們看一下這個客戶良好效果是如何產生的呢？

　　1、賬戶設置

　　客戶預算設置為200/天，投放地區為客戶所在省份。賬戶預算符合客戶預期，正在逐步提升，地域符合客戶的目標群里所在區域，設置合理。

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　　2、主推方向

　　賬戶中長尾詞占比多，CPA低，關鍵詞分組精細化，按照結構相同，意義相近的原則。

　　3、關鍵詞

　　關鍵詞匹配方式以及出價都設置較為合理，保證賬戶的排名和展現，利用后臺的搶排名工具輔助調整。

　　4、創意

　　根據不同的產品分別撰寫創意，提升與關鍵詞相關性，使用號召性詞匯，提升內容吸引力。

　　5、高級樣式

　　賬戶高級樣式覆蓋全，廣告吸睛！

　　6、咨詢組件

　　電話組件以及咨詢組件，留下線索，完成咨詢及轉化！

　　7、落地頁

　　落地頁簡潔清新，聯系方式明顯！

　　通過跟客戶的溝通，我們了解到了客戶的推廣數據，并統計出如下表格：

　　客戶的展現數據以及點擊率，在同行中都是屬于比較**的，目前客戶也比較滿意，大家可以作為參考，對賬戶進行優化哦！

　　以上就是建材涂料在搜狗推廣的案例，如果需要湖北搜狗推廣開戶以及湖北搜狗開戶運營，歡迎在線留言探討！

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