河南電視臺專題廣告、電視購物廣告、河南衛視專題廣告

一條成功賣貨的河南電視臺電視購物廣告，必定具備以下兩種要素：

1. 產品功能一定是為人們所強需求的

2.能夠用很好的表現形式表現功能點即產品功能能夠用畫面很直觀地表現出來。

河南電視臺電視購物廣告的特點：

循環性：河南電視臺電視購物廣告播出時間長、產品信息多，觀眾有可能會從任何一秒鐘看到或從任何一秒鐘離開，這就要求廣告限度地重復產品有效地信息；

煽動性：煽動性是河南電視臺電視購物廣告的特點，放大消費者的需求，煽動性地話語、沖擊強的畫面，來刺激消費者的感觀器官；

　　節奏性：由于廣告片播放時間較長，容易讓人感到疲倦。這就要求廣告節奏要張弛有度，情節簡單有趣、語言朗朗上口，音樂會呼吸，字幕在跳舞。

　　產品功能點：

　　產品功能點是產品的核心，是目標消費群 的需求點，我們要從繁多的產品信息資料中，根據對市場做出的分析，進行功能點 提煉。

　　目標消費群：

是產品銷售的目標人群，為產品功能所決定。同時消費群的消費心理影響著產品的銷售情況。目標消費群提煉一定要準確，要具有普遍性，同 時角色設計要典型、具體。

　　廣告語：

廣告語是對產品功能的詮釋，是對產品利益點 直接、簡潔、準確地概括。

廣告語提煉要簡潔、**、易讀易記。

　　煽動性旁白：

　　煽動性旁白包括關鍵詞和煽動性叫賣，一般分為 理性和感性，是對產品功能的延伸和對產品原理 的解釋。

　　理性旁白要有技術及原理的支撐，概括要、 簡潔；感性旁白要具有極強的煽動性，簡潔易懂、 朗朗上口，有氣勢，具有沖擊力。

　　情節：

情節設計要簡單、直接有創意，耐人回味，同時 又能很好的表現功能點。

　　證言：

佐證證言要簡潔、有力度，話語設計要符合人物 身份，要真實，正所謂什么樣的人說什么樣的話。

　　對比：

對比是突出產品功能直接的表現形式之一，是 消費者能直觀看到的畫面表現。

對比要真實、強烈，有說服力。

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