“網(wǎng)絡(luò)電影”是一個(gè)含義模糊的概念，琢磨起來大致包括兩層意思：其一是廣義的，特指網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)的院藏音頻作品；其二是狹義的，用來泛指“數(shù)字到戶”當(dāng)前，受眾經(jīng)過因特網(wǎng)承受的各類影視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電影指網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，普通都是團(tuán)隊(duì)組建拍攝，導(dǎo)演、演員等費(fèi)用都比院線電影的制造本錢小。時(shí)長(zhǎng)超越60分鐘以上，拍攝工夫(幾個(gè)月到一年左右)，規(guī)模投資(幾百萬元到幾千萬元)，電影制造水準(zhǔn)精良，具有完好電影的構(gòu)造與容量，相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為始發(fā)平臺(tái)的電影，也可以在電影院上映。

　　免費(fèi)電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，群眾媒介簡(jiǎn)直眾口一詞表述，“免費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上，只需廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消逝在銀屏上：一方面廣告主不會(huì)隨便保持電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì)隨便保持每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。可以做一個(gè)假定，免費(fèi)電視假如真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道。3、除了媒介方面的緣由，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的緣由。一方面,廣告投入的繼續(xù)添加，并不能使品牌價(jià)值同比例添加；另外，處于成熟期的品牌需求以提示的方式堅(jiān)持產(chǎn)品的銷量和品牌的生機(jī)，但硬性的品牌形象廣告難以繼續(xù)地激起消費(fèi)者的熱情，延續(xù)地廣告投放能夠形成消費(fèi)者的麻痹，品牌聯(lián)想短少無效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，得到年老的消費(fèi)群。

　　而深層次植入次要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中次要角色特征（性情、身份、日常事務(wù)…）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事開展的重要環(huán)節(jié)，或許產(chǎn)品是影片開展中的重要道具或線索，讓受眾深入感知到產(chǎn)品的運(yùn)用特點(diǎn)以及品牌的肉體外延。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的襯托。同時(shí)，最重要的是品牌曾經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的開展，人物命運(yùn)的崎嶇，不時(shí)對(duì)品牌或商品加深印象。

廣告植入優(yōu)點(diǎn)贊助商的追捧，源于植入式廣告具有共同的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為一點(diǎn)，就是可以構(gòu)成弱小的品牌滲透力。首先，植入式廣告的受眾數(shù)量**。有報(bào)道稱，只要上映2萬場(chǎng)，上座率在70%以上的影片才干吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也闡明植入式廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機(jī)》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要疏忽掉數(shù)量**的盜版市場(chǎng)）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人本錢可以控制在一個(gè)合理的程度，甚至?xí)陀谀承┐蟊妭髅健３私佑|數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介情況下的稀缺資源--高度專注情況下的受眾留意。隱性的廣告由于其呈現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的沖突與回絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時(shí)，就不能不承受你的廣告”，這反映出植入式廣告實(shí)質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接納圖譜中處于較高層次--專注接納層.從消費(fèi)行為的角度調(diào)查，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為發(fā)生一種光暈式影響。