寫文案，最重要的工具是什么?

　　有3個：眼睛、手、腦子!

　　多看、多寫、多想。

　　好了，金句和廢話，我一并說完了。

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　　那文案有沒有捷徑？當然有的：

　　1、大量的看各種國內外經典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，這個短期就會慢慢見效。抄你也得知道抄什么。

　　2、長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

　　3、可以挑選幾個輸出品質穩定的品牌，假想自己在為他們服務，每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

　　然后等到品牌官方發布文案后去對比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

　　每次別人問我類似問題時，我的回答基本都是這樣的。

　　腦袋要被撐爆時，想法自然噴涌而出，這就是捷徑。

　　至于寫文案，有沒有什么高效的小妙招？

　　這個還真的有，我自己寫文案寫作時就經常會有一些既方便又有效的方法，如果你也想用用這些妙招。

　　好的，完全沒問題，請往下看。

　　一、記錄碎片見聞、想法

　　筆者有一個自認為還不錯的好習慣：每次腦子里有什么靈感和想法的時候，都會馬上掏出手機快速記下來。

　　寫文案先別管什么腦洞和創意，及時捕捉自己的一些見聞和想法就是很好的一個妙招，后面自會用得上。

　　不管是手機還是便簽，把你看到的每一個有趣的事物、故事、段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創意想法都記錄下來，分門別類，這可能就是你將來的靈感小金庫，時不時翻一下都會收益匪淺。

　　特別在互聯網時代，大量的經典作品、案例、素材都是共享的，如果你把這些看到的經典作品、好的句子、好的創意、好的想法、好的廣告等等貼上標簽分好類，在需要的時候就可以很快找到。

　　二、列提綱

　　寫提綱**是寫文案的一個高效妙招，提綱列得好，文案垮不了。

　　我一直都建議，文案人需要培養出列提綱的習慣，把自己想表達的提前用簡明的文字**提煉出來，非常鍛煉邏輯思考能力。

　　一篇準備寫的文案你可以圍繞主題拆分成不同的部分，每個部分要寫什么用一句話寫出來，針對各個部分又可以繼續拆分下一層級。這樣邏輯就比較清晰，每一部分對應各自的內容，形成一個簡單的文案框架。

　　而且，提前列好提綱，也會加快寫作的速度。因為一旦框架搭好，你要做的就不是一口氣寫一整篇文案，而是細化到寫好每一個部分。

　　我自己的習慣是，在把腦袋里一閃而過的靈感記下來后，如果是想寫的，馬上就列出提綱，可能也就那么幾十個字，或是幾個小標題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。

　　三、寫不出來就說出來

　　人的大腦就象一部機器，溫度變高時工作效率最高。而當你一屁股坐下來開始寫作時，大腦卻是冷的。

　　寫文案時，這就叫做冷腦現象，你不知道要怎么開始寫，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。

　　我的方法是假想讀者就在你面前，用TA的語言和TA說話，你在說他在聽。

　　說能幫助你用最習慣的口語去表達，比起寫會更快地捕捉到思維，想象你在給朋友推薦你已經選用的一件商品，多說幾遍，然后整理出來，編輯精煉成文。

　　把文字寫得艱澀而枯燥，是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。這就是妙招。

　　四、寫寫寫，別停

　　萬事俱備開寫后，我的習慣是寫寫寫，不要回頭，不要停下來改文章，不要指望邊寫邊改改就能在幾分鐘內把文案改好。只會焦頭爛額，沒有效率。

　　我就見過很多人，總是一邊寫一邊改，沒完沒了，都開始寫下一段了還在想上一段該怎么改，這樣肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全寫不下去。

　　如果你想要妙招，那記住：寫作的第一遍就是把自己想要寫的內容、觀點、資料素材等等都表達出來，不要想太多，先完成進度從0到1。之后第二遍、第三遍、第四遍….才是調整邏輯，審詞度句，精雕細琢，讓文字更生動，讓表達更通暢等等。

　　五、隔天復看

　　這個方法我之前說到過，就是當你寫好一篇文案，甚至是已經修改了好幾遍終于滿意，激動得合不攏腿時，如果沒那么著急要發出去，不妨晾它一個晚上，讓稿子飛一會兒。看看一晚上后再讀讀是什么感受。

　　有時候晚上想到一個令人興奮的點子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

　　我在寫文章時，寫作和最終文案是分開的，基本隔1-3天會再去看寫好的文案，感覺大不一樣。大多數情況是邊看邊改部分文案，還有可能直接就刪了一大半，甚至有時候會看了一遍后覺得這是什么玩意兒。

　　刪掉，重寫，或壓根不寫了。

　　OK，這就我寫文案時經常用到的幾個小妙招，我覺得都是人人可以干，且想干就能干的事情。總結一下：

　　?隨時記錄所見所聞、靈感想法，豐富自己的“小金庫”

　　?提前思考，先列提綱，在框架下寫作

　　?如果冷腦，那就想象讀者就坐在對面直接說

　　?開始寫就不要回頭，邊寫邊改是大忌，先初稿再集中改稿

　　?讓稿子飛一會，隔天復看，該改就改

　　如果你有興趣，可以嘗試一下。如果用起來沒半毛用，那就再堅持一下，還沒用？果斷丟掉，可能并不適合你。

　　沒什么**好的方法，自己有用，順手就行。

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