消費(fèi)者對某種產(chǎn)品和效勞購置志愿的發(fā)生是一種心思活動,電影作用于消費(fèi)者的心思促使購置志愿潛移默化地發(fā)生。
其中在電影片中以情節(jié)道具方式呈現(xiàn)的廣告,更是一種體驗營銷,讓消費(fèi)者發(fā)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其運(yùn)用的物品和效勞的某種情味與體驗賦予消費(fèi)者,發(fā)生心思互動,對該商品或效勞發(fā)生熟習(xí)感、親切感、認(rèn)同感、消費(fèi)愿望。因此電影廣告的價值表現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。
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