一個基礎賬戶搭建完成，這樣就可以投放了，根據后期的數據反應，我們要做出不同的調整。

　　在營銷流程里，有很多參數，不同的階段要用相對應的參數，調整的重點也會不同。

　　今天我為大家介紹象限分析法，從CVR和CTR兩個維度來認識一下。

　　第一象限：點擊率高，轉化率高

　　說明網民比較喜歡這一類廣告，定位也比較**，著陸頁和創意匹配度很高。各自都得到了適合自己的信息。廣告主投放對了客戶，客戶剛好需求。

　　優化方法：擴大**流量，提升廣告點擊率CTR。武漢神馬推廣咨詢：15997948064，陳，官網：www.whsgsm.com

　　1、優化創意，保留高CTR創意，優化低CTR創意；

　　2、拓展出同類關鍵詞，找出同類詞的共性進行拓展，盡量使用詞包的詞。3、加大投放

　　第二象限：轉化率高，點擊率低

　　創意吸引力不夠，但是定位**，著陸頁體驗比較好。

　　優化方法：提升CTR

　　1、提高出價，優化排名；

　　2、優化創意圖片和文案，提高吸引力；

　　3、定期更換物料，嘗試不同的創意形式，觀察受眾更喜歡哪一種形式。

　　第三象限：轉化率低，點擊率低

　　定向不**，廣告創意質量差，頁面轉化不友善。

　　優化方法：

　　1、重新定向；

　　2、提升創意質量，從文字上提升吸引力，圖片上改變方向，

　　3、落地頁問題，優化網站打開速度，落地頁與創意匹配度要高；

　　4、提高出價，優化排名，不建議和定向同時改，以免找不到歸因。

　　第四象限：轉化率低，點擊率高

　　廣告吸引力比較高，過度夸張產品屬性，著陸頁與創意匹配度比較低，著陸頁轉化能力差。

　　優化方法：

　　1、創意過于浮夸，偏離核心業務能力，把控產品與宣傳能力差；

　　2、定向方式過于寬泛；

　　3、優化落地頁，提升創意與著陸頁匹配度

　　在賬戶的各個階段，我們都可以把他們套入到這個邏輯里面，順藤摸瓜，進而進行準確的調整，把賬戶效果提升上去。

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