頭條做搜索的目的在于：

、存量市場做增量。今日頭條母公司字節跳動日前公布的數據顯示，旗下產品全球總日活躍用戶量超過7億，總月活躍用戶超過15億，其產品包括抖音。今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、Faceu、懂車帝、悟空問答、番茄小說等。今日頭條無論是用戶量還是產品線都非常豐富，有如此**的用戶基數在，今日頭條若能夠將這些存量市場的需求給激發出來，其增量數據也很恐怖。

以今日頭條App為例，當用戶看到某條新聞咨詢后，想要了解該新聞的更多信息，直接長按關鍵字后即可轉入到搜索頁，如果頭條沒有搜索功能，用戶就會跳轉到其他平臺，而現在有了這個功能，用戶直接在今日頭條App內就能滿足需求，只有站內內容無法滿足用戶需求，站內+站外結合才能讓搜索功能達到佳效果。

第二、總有需求未被滿足。今日頭條做新聞閱讀的時候，四大門戶皆有新聞閱讀產品，抖音推出之際，秒拍、美拍等短視頻產品也構成了短視頻行業的梯隊。然而，頭條在信息推薦和短視頻方面都實現了逆襲。

市場總有需求未被滿足。

搜索引擎市場同樣如此，即使目前百度、搜狗、360搜索的市場環境非常穩定，但從用戶角度來考慮，它們的需求總會有縫隙，總有對現有產品不滿意的地方，而頭條搜索只要做的比現有產品好一點點，就會有用戶向它遷移，如果是產品非常出色，轉移的就會是一大批人，關鍵不在于頭條推出了搜索引擎，而在于它的搜索是否能夠做到超出預期，能夠提升搜索的效率和用戶體驗。

第三、獲取更多數據維度，提升信息分發效率。在原有的數據模型中，用戶在屏幕上的滑動、點贊、分享、收藏、評論等行為均作為數據標簽，系統以此來作為推薦樣本，然而，這些數據仍然有限，搜索行為是用戶的主動行為，當用戶通過輸入關鍵詞來獲取自己想要的需求，就充分說明用戶對關鍵詞相關的內容感興趣，有了這層數據維度，今日頭條就能更加有效地提升自己的分發效率。

今日頭條搜索引擎實現了信息流+搜索信息閉環，更多渠道有效信息直達，從“單向主導”到“人與信息雙向互動”，以前以信息流場景為主，信息找人；現在兩種信息觸達方式共同便攜用戶獲取信息。