常規(guī)的三種賬戶投放策略：新戶爛戶穩(wěn)定戶，穩(wěn)定戶也可以稱為老戶。對這三種賬戶，思路需要因戶施策。具體來說下。

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1：新戶

如果是完全的新戶，其實(shí)就是大眾化的方法：分詞?上線?收集數(shù)據(jù)?優(yōu)化調(diào)整?效果提升。關(guān)于新戶的優(yōu)化，重在分詞，其次是數(shù)據(jù)優(yōu)化?！端压匪阉骱蜕耨R搜索成本比信息流還低，我是這么做的》，也可以參考。新戶推廣并不難，這里不做過多描述。

2：爛戶（適合大調(diào)）

如果賬戶效果穩(wěn)定，可以不用怎么調(diào)。如果賬戶效果很爛，則需要接手后就大動了（賬戶效果很爛就不能微調(diào)了，只能接手后就大動）。一般來說，調(diào)整有兩種，一種是原物料大改，二種是新加自己的物料與原物料并列跑，然后慢慢讓自己的物料成為主要。

不建議直接把原物料刪除或暫停。

原物料的修改，比較大的改動是，改匹配和出價。就匹配來說，一般是詞越短匹配越窄，詞越長匹配越寬。同時要結(jié)合展現(xiàn)數(shù)據(jù)和搜索詞。有的詞展現(xiàn)很少，匹配可以放寬點(diǎn)，展現(xiàn)很多，匹配可以不用那么寬。搜索詞匹配差，就要設(shè)窄一點(diǎn)。

根據(jù)關(guān)鍵詞長短設(shè)匹配是一種比較可行的方法，因為匹配的包含范圍大致與關(guān)鍵詞的長短呈正比例關(guān)系。前期匹配可以按長短，跑出數(shù)據(jù)來了再去優(yōu)化更改。

出價的調(diào)整，如果賬戶出價混亂，就需要一個單元一個單元去理順。在助手里，左邊的賬戶結(jié)構(gòu)每個計劃下的單元一個一個打開去看，對關(guān)鍵詞價格進(jìn)行調(diào)整。價格低的好詞加高，價格高的爛詞要降價?？梢耘吭O(shè)置，批量給一個價格或者漲降幅一個比例均可。如果關(guān)鍵詞的價差大，可以直接批量設(shè)價，價差不大，關(guān)鍵詞漲降幅可以在10%到20%。

單個關(guān)鍵詞價格的更改之后，還要把賬戶的移動和pc給理順，移動計劃，移動設(shè)備優(yōu)先，計算機(jī)出價比例0.1，pc計劃同理。

匹配和出價是主要修改點(diǎn)，其次是否詞。如果賬戶結(jié)構(gòu)亂，可以對詞進(jìn)行剪切重組。把分的不夠細(xì)的詞剪切到適合它的單元。然后后臺的小頻道流量也要關(guān)閉，比如百度的搜索意圖定位、目標(biāo)追投、百度貼吧流量、同臺展現(xiàn)、個性化推薦等，搜索合作網(wǎng)絡(luò)可以關(guān)閉或設(shè)**系數(shù)0.7。

3：穩(wěn)定戶（適合微調(diào)）

穩(wěn)定戶，即老戶。對于老戶（一般指效果還可以的戶，非上面的爛戶）的調(diào)整，應(yīng)該是求穩(wěn)為主，切忌一接手就大改大動。因為老戶有一定的數(shù)據(jù)積累，而且一般效果如果不算差，就不要大動去影響其穩(wěn)定性。

我曾經(jīng)見過一些人，接手一個老戶，就直接刪掉老戶物料再上新物料，這種做法并不可取。我自己也曾經(jīng)犯過這方面的錯誤，曾接手一個搜狗戶，接手第二天就大動了，隨后效果就差了很多。用了半個月才把效果調(diào)回去。這也給我自己一個啟示，不要過于高估自己的能力，同時只要賬戶不是很爛，不要一接手就破壞它的穩(wěn)定性。

針對老戶，接手后正確的做法應(yīng)該是，查看一周或者一個月的數(shù)據(jù)，先找到賬戶的問題，這是第一步；第二步是，每個計劃每個單元去點(diǎn)開看一下，看前一任競價的分詞思路，并找到賬戶結(jié)構(gòu)中的問題；第三步是檢查頁面、檢查創(chuàng)意、檢查轉(zhuǎn)化組件、檢查賬戶設(shè)置、檢查賬戶否詞、檢查代碼問題等等?？梢园奄~戶的問題記下來，從而逐個優(yōu)化。

通過這三步，基本就熟悉了賬戶，然后再對自己找到的問題先去調(diào)整。接手的前幾天，至少是一周內(nèi)，不要大改模式和大調(diào)價格，先微調(diào)為主。等一周后，再一個問題一個問題去優(yōu)化。

我的建議是，接手初期，對賬戶詞的匹配或者價格的調(diào)整，不要超過賬戶總詞的20%。調(diào)整先從賬戶無展現(xiàn)的詞調(diào)起，再開始調(diào)有展現(xiàn)的，循序漸進(jìn)。這樣下來，一般半個月或者一個月可以使這個賬戶的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)走向符合自己的習(xí)慣。

上述就是三種賬戶的調(diào)整方式。新戶，主要是搭建和前期的數(shù)據(jù)積累；爛戶，就得大改，可以原物料改也可以新物料并列跑；穩(wěn)定的老戶，就得用一周時間先熟悉賬戶，再微調(diào)。大方向都知道，但細(xì)節(jié)是比較多的，說下7個細(xì)節(jié)：

1：pc和移動分開；

2：賬戶的各種系數(shù)，包括地域系數(shù)、時段系數(shù)、設(shè)備系數(shù)、人群系數(shù)、貼吧流量系數(shù)、合作網(wǎng)絡(luò)系數(shù)、分匹配系數(shù)、線索通系數(shù)、出價策略、線下到訪（門店商圈）系數(shù)等等；

3：匹配和出價至關(guān)重要；

4：創(chuàng)意展現(xiàn)形式和**樣式；

5：否詞的問題；

6：賬戶設(shè)置問題（個性化推薦、搜索意圖定位、目標(biāo)客戶追投、智能創(chuàng)意，**樣式圖片子鏈文本視頻、線索通回頭客動態(tài)文案智能咨詢頁和咨詢鏈接、同臺展現(xiàn)）；

搜狗賬戶效果取決的因素很多，不管新戶爛戶穩(wěn)定戶，優(yōu)化的地方也都不一樣，更多的是多嘗試，多學(xué)習(xí)，以上知識點(diǎn)僅供參考，更多關(guān)于搜狗賬戶的知識點(diǎn)可咨詢15997948064或湖北搜狗運(yùn)營商官網(wǎng)www.whsgsm.com了解。