國內目前的四大搜索，百度、搜狗、神馬、360，而移動端的主流搜索則只有百度，搜狗，神馬，百度自不用說，目前移動端的流量依然占據一半左右的市場，而搜狗搜索依托著QQ瀏覽器和搜狐門戶網、騰訊門戶網的流量以18%的移動端流量占比排行第三。而神馬搜索，作為阿里旗下**搜索引擎，而又只做移動端的搜索引擎，依托著UC流量器和與眾多國產手機廠商合作，以移動端23.8%的市場占比排行移動端搜索的第二，今天給大家帶來的就是搜狗搜索和神馬搜索在競價推廣的時候能用到的一些小技巧。

編輯

?

　　1.搜索時間分布

　　移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節假日移動流量也較充足。

　　不同行業的目標客戶用手機上網覆蓋的時間有區別，可以借助百度指數（360/搜狗等指數，不同平臺用戶屬性不一樣）或查看賬戶的端口流量消耗時段趨勢判斷。

　　確定流量時間可以指導我們：什么時候加投，什么時候減投，以及不同時段的轉化量和轉化成本，方便進一步調整消費集中時間段。

　　2.搜索地域分布

　　三四五線城市手機網民上網使用時長遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業（如本地生活服務、旅游票務、家政服務等）要抓住移動端的流量，推廣效果較PC端好（360平臺PC端質量比移動端質量好，此平臺除外）。

　　建議移動端流量較多地域的企業，要制作相應的移動端網站進行推廣，讓用戶在訪問時能有一個良好的體驗。

　　3.搜索詞特點

　　移動端用戶搜索企業電話、地址及產品/服務怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。在做移動端網站的時候要策劃好對應模塊的內容，大量的長尾詞可以低價帶來大量相關流量。

　　此外，移動端搜索打字比較麻煩，搜索平臺的檢索機制為輸入核心字后下拉詞框會提示相關搜索詞，這些詞都是高頻檢索詞，建議添加下拉框檢索詞、底部推薦詞等為關鍵詞。

　　4.關鍵詞加詞策略

　　移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞（競品詞），這類詞轉化率較好。所以移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面，視情況增加競品詞。

　　5.賬戶搭建策略

　　可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設備優先推廣，并將關鍵詞的PC比例調整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。或新建計劃以移動設備優先，然后將PC比例系數設置為0即可。

　　6.創意撰寫要點

　　移動端最大特點是：展示文字少。考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創意撰寫應言簡意賅，先放最吸睛的信息，以免被截斷。建議字數控制在：標題12個漢字以內，描述32個漢字以內。

　　另外謹慎使用通配符，如果標題使用通配符后帶入單元內的關鍵詞無法準確傳達廣告原意，則建議不使用通配符，此時創意標題應圍繞單元內關鍵詞主題大意進行撰寫，增加主題關鍵詞出現頻率，增加飄紅。而創意描述在保證語句通順的情況下，可適當插入1-2個通配符。

　　同時要多使用**創意及閃投創意，創意樣式豐富突出且占據屏幕篇幅較大，可以讓用戶**眼看到，有效增加點擊量。

　　7.推廣轉化組件

　　移動端相比PC端有更多的直接轉化按鈕。如創意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網頁回呼組件等按鈕，可快速促進網民進一步轉化。

　　注意，除了添加推廣前置的轉化組件之外，在移動網站內的轉化組件也需要同步完善。

　　8.移動端咨詢技巧

　　移動端用戶使用手機檢索時的場景可能為：在外走路、搭乘交通工具等，此時他們對于咨詢的要求必須是要及時快速、簡潔扼要，如果回復慢、回復內容多，可能會導致跳出流失。

　　針對移動端咨詢，有以下4條建議：

　　①多個問題打包詢問，一次詢問控制在2~3個問題，且問句要簡練，切忌一問一答或長篇大論。

　　②回復要及時、快速，手機用戶的咨詢時間碎片化，連續性差，要及時回復，否則會導致用戶耐心消失跳出對話。

　　③咨詢對話盡量保持在30句以內，在**時間找機會將對話轉為電話咨詢或微信咨詢，轉化的理由要充分且具有說服力。

　　④出于移動咨詢的不穩定性，如感覺到對方暫時無法繼續對話，客服應及時留下自己聯系方式，方便其下次咨詢。

　　以上為搜狗搜索和神馬搜索競價移動端推廣的一些技巧，希望對你有幫助。

　　如果您還想了解其他的搜狗和神馬移動廣告投放的技巧，可以在線留言探討或者訪問武漢搜狗/神馬代理商官網：www.whsgsm.com