企業特殊行業經營資質信息公示
日益壯大的微信生態圈,在運營方面孕育了微信商城與微信商城小程序,看似相似的商城體系之下,有哪些不一樣的驚喜呢?
打開方式不同
開啟微商城的路徑是統一的,用戶在微信的通訊錄里找到公眾號模塊,進入公眾號后點擊公眾號底部菜單欄即可進入微信商城,次次如此。
而微信小程序打開路徑有很多,附近小程序,小程序搜索等等,而再次打開也會方便很多,通過下拉聊天列表頁面即可直接進入最近使用的小程序。
用戶體驗不同
微信商城是一個H5頁面,就像是鑲嵌的一個殼子,每次進入加載的時間較長,用戶體驗會差那么一丟丟。
而小程序商城擁有近乎原生態APP的體驗,加載更快,體驗更流暢,相較于APP,它又無需安裝注冊,更不用考慮不同應用系統兼容性問題,簡單粗暴且易于傳播。
用戶獲取不同
微信商城始終依附于微信公眾號,所以用戶獲取主要依賴于微信公眾號粉絲,通過推送與公眾號活動引發關注,然后通過粉絲轉化成用戶。
而小程序商城用戶流量獲取則有更多的流量導入,例如:朋友圈分享小程序二維碼,微信好友以及微信群轉發,附近定位小程序,商品或廣告上的太陽碼等等。
用戶留存不同
微信商城是依賴于微信公眾號,用戶粉絲積累在后臺能有詳細的數據,只要商城有活動,公眾號內推送一條信息用戶便能立即受到,隨時建立二次聯系。
而用完即走的小程序商城,在用戶留存上顯得更微妙一些,秉持不騷擾用戶的宗旨,小程序除了瀏覽記錄保存,其他并無渠道。
對于微信商城和小程序商城,兩種不同的營銷渠道和運營模式,我們很難去判定誰更好或者誰不好,小程序用于傳播,公眾號用于運營,才能雙管齊下。
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