日益壯大的微信生態圈，在運營方面孕育了微信商城與微信商城小程序，看似相似的商城體系之下，有哪些不一樣的驚喜呢？

打開方式不同

開啟微商城的路徑是統一的，用戶在微信的通訊錄里找到公眾號模塊，進入公眾號后點擊公眾號底部菜單欄即可進入微信商城，次次如此。

而微信小程序打開路徑有很多，附近小程序，小程序搜索等等，而再次打開也會方便很多，通過下拉聊天列表頁面即可直接進入最近使用的小程序。

用戶體驗不同

微信商城是一個H5頁面，就像是鑲嵌的一個殼子，每次進入加載的時間較長，用戶體驗會差那么一丟丟。

而小程序商城擁有近乎原生態APP的體驗，加載更快，體驗更流暢，相較于APP，它又無需安裝注冊，更不用考慮不同應用系統兼容性問題，簡單粗暴且易于傳播。

用戶獲取不同

微信商城始終依附于微信公眾號，所以用戶獲取主要依賴于微信公眾號粉絲，通過推送與公眾號活動引發關注，然后通過粉絲轉化成用戶。

而小程序商城用戶流量獲取則有更多的流量導入，例如：朋友圈分享小程序二維碼，微信好友以及微信群轉發，附近定位小程序，商品或廣告上的太陽碼等等。

用戶留存不同

微信商城是依賴于微信公眾號，用戶粉絲積累在后臺能有詳細的數據，只要商城有活動，公眾號內推送一條信息用戶便能立即受到，隨時建立二次聯系。

而用完即走的小程序商城，在用戶留存上顯得更微妙一些，秉持不騷擾用戶的宗旨，小程序除了瀏覽記錄保存，其他并無渠道。

對于微信商城和小程序商城，兩種不同的營銷渠道和運營模式，我們很難去判定誰更好或者誰不好，小程序用于傳播，公眾號用于運營，才能雙管齊下。

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