小藍杯，誰不愛？

這句膾炙人口的廣告語，早已深入人心。

說起瑞幸咖啡，可以說是一個神奇的存在，成立18個月就IPO，估值近50億美金，堪稱史上最快IPO公司，市值近300億人民幣。

員工人數(shù)也從0迅速飆升至過萬名，有幾百名實習生，開了近3000家門店，此品牌的橫空出世，對于星巴克的沖擊也是很大的。

無論是公司樓下的廣告屏，還是電梯內(nèi)的海報，都是湯唯和張震邀請你喝咖啡的廣告，遍地的實體店，也給消費者們帶來了諸多便捷。

1

“小鹿茶”商標被搶注

7月開始，瑞幸在全國范圍內(nèi)上線小鹿茶，對于新品的推廣，也是做了大力度的宣傳，特意請了當紅小生（劉昊然）代言。

為了宣傳小鹿茶，可謂是下了“血本”，但是，辛苦做的宣傳卻為別人做了“嫁衣”？這是怎么回事？商標遭遇了搶注。

在商標局官網(wǎng)上查詢到，早在3月28日，就有申請人（程斌）注冊了43類“小鹿茶”商標，目前已經(jīng)等待實質(zhì)審查。

只注冊了一個類別嘛，有什么大驚小怪的？再注冊別的類別就好了，錯！43類可不是這么簡單的一個類別！

想從事連鎖經(jīng)營管理，第43類必須注冊！如果是餐飲領(lǐng)域，第32類必須注冊！一般來說，這兩個類別會同時注冊。

在當今山寨頻發(fā)的狀態(tài)下，瑞幸應(yīng)該早些做好全類別保護，否則，自己辛苦做的宣傳，到頭來卻不屬于自己。

類似的案例還不少，“小豬佩奇”也曾慘遭搶注，諸多“小豬佩奇”系列侵權(quán)周邊商品涌現(xiàn)，從侵權(quán)銷售的**數(shù)量來看，“小豬佩奇”僅在中國就損失了數(shù)千萬美元。

2

提高商標保護意識

在商標保護領(lǐng)域，迪士尼做的就很好，他們對侵權(quán)行為秉持“零容忍”的態(tài)度，對全產(chǎn)業(yè)鏈進行版權(quán)保護。

目前迪士尼在中國的注冊商標就高達2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標注冊保護。一般企業(yè)為了商標保護，最多也就注冊十個左右的近似商標，但是，要想真正做到萬無一失的保護，全類別才是**的選擇。

知名公司都采取了商標保護預(yù)防措施，例如：大白兔、阿里巴巴、星巴克、小米、老干媽等注冊了大量諸如“阿里媽媽”、“新巴克”、“大米”、“老干爹”等商標，這些商標名往往都進行了多類別的注冊。

3

保護商標的六大攻略

1.互聯(lián)網(wǎng)+自身主要類別申請保護

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，往往被作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋，為防止侵權(quán)糾紛，任何行業(yè)都必須注冊互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別。

2.行業(yè)衍生的附屬產(chǎn)品類別進行注冊

不僅本行業(yè)類別需要保護，附屬產(chǎn)品的行業(yè)也是需要保護的

3.文字、英文等組合商標一起注冊

4.注冊相關(guān)近似商標，作為防御使用

主品牌注冊后，企業(yè)需要有一些防御商標作為支撐。

5.針對擦邊球商標，及時提出異議

6.**商標“35類”——市場通行證

有一句話說的好，沒有注冊商標的公司，就像是在裸奔！對于企業(yè)來說，注重商標、注重知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)做大做強的基礎(chǔ)。來源：磐博創(chuàng)業(yè)            作者：六夏

王甲甲/Tony Wang

：13402671757

QQ：2574439638

地址：江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)東環(huán)路萬寶商業(yè)廣場2幢608室