最近迷上了水彩畫，因為感覺容易上手，只要照葫蘆畫瓢，把色彩抹到畫紙上，也能拿出一個看起來像畫的東西。給同樣不會畫的朋友看看，得到一片“高手”、“有才”的稱贊，成就感滿滿，也興趣大增。其實呢，我連畫畫的門都沒入，連顏色的名字都沒搞清楚，更別說顏色之間的關系了，至于技巧，基本為零。

就想到畫畫和商標很有點像。讀讀法規，看上幾個案例，申請過幾件商標，再和不懂商標的人說起來，儼然是專家的感覺，其實常常連“商標”意味著什么都沒搞明白。

我不知道一個人畫多久畫多少，才敢說自己是個畫家。但我從事了十幾年的商標工作，也寫了快兩百篇文章，覺得商標對我來說還是有著太多需要探索的領域，每天依然在學習中。

且學且思考。法律目的之一是定紛止爭，但紛爭真的能終止或者避免嗎？作為商標人，我看到的是越來越多的爭執與案件。慢慢的，我習慣了也真心認為，這就是正常的商業社會，是商標的市場屬性決定的。

商標雖然是個法律概念，但作為商業標識，市場才是商標的主戰地，商標的問題不能離開市場這個大提前來考量，甚至有些法律問題本身可能就是市場問題的一部分。而市場永遠是發展ing中，所以，這些法律問題也就可能永遠處于解決ing中。

想到這個問題，是因為最近有好幾位朋友和我聊了同一個話題：商標明明不能注冊，可是客戶就要用這個商標。甚至，我在寫這篇文章中，一位朋友微信又和我聊了一個商標，從法律角度來說，顯然缺乏商標顯著性，也已經被商標局初步審查駁回。她說她已經把法律觀點講得很清楚了，風險也提示了，但客戶還是堅持要使用這個標識作品牌，在大規模使用。

我很理解。在品牌的市場性和商標的法律性之間，有一個利益權衡問題。兩利相權取其重，對于想要迅速占領市場的商家來說，一個表示了商品品質的品牌，顯然更易于吸引消費者眼球，且反正已經使用，更換品牌的損失也不一定能夠承受，就只好把獲得商標保護的問題，放在后面解決。

其實，就這位朋友說的商標，我認為，就算該標識通過大量使用，消費者能夠將其識別為商標了，也通過了商標局的初步審定，也大概率會被同行競爭者提出異議或者無效宣告請求。這就是商家選擇這個標識必然要承受的后果，而商家也清楚這一點。

明顯的，該商標之爭不過是一種利益選擇的結果。我一直相信這句話：“你總有選擇?！蔽覀兊纳畈贿^是一次又一次選擇的結果，那么承受就好了。

所以，如果商標明明不能注冊，但客戶還要用，那就用好了。既然目標是市場利益，實現的辦法就不止一條路。再說，有些問題，隨著時間自然就解決了，或者不解決也變得不重要了，產生了新問題，就繼續解決新問題好了。

我倒是很想談這個問題的另一個側面，就是對于商標問題沒必要加上太多道德的因素，這不過是市場現實的另一種反映，而市場從來都是在形成規則與破壞規則的對抗中發展。

無論是審查員、法官還是律師或者當事人，作為一個社會人，我們可以從自己的價值觀出發，心中對于某商標注冊人或使用人有個道德上的評價。但對商標問題本身，則要就事說事，就法就法，從商業的邏輯、法律的準則來做出判斷。

只是，用一部好多條款幾年（十幾年）不變的商標法，解決日新月異市場下的商標新問題，還要實現行政裁定和司法判決引導社會價值取向，努力營造良好的競爭秩序和營商環境的作用，實在是太難了。

也這許就是我認識的老商標人，早就習慣了學習學習再學習，思考思考再思考的狀態的原因

一切，習慣了就好。來源：張月梅的商標文        作者：張月梅