在梨園春植入廣告 中，我們強調植入的視聽覺符號與欄目作品、節目的適應性，牽強的植入不僅不能帶來宣傳效果

　　您在看梨園春節目時，能看出其中的廣告軟性植入嗎是不是廣告效果很好向投放河南梨園春戲曲欄目的客戶可聯系我們

　　近幾年，軟性植入廣告越來越受到媒體和企業重視，以步步高、美的為代表的行業知名企業紛紛開始采用欄目冠名等軟性植入廣告形式，

　　以期獲得更好的品牌傳播效果。在消費者看來，越來越火的軟性廣告在到底效果幾何?什么樣的形式是消費者認為好的軟性植入營銷呢?日前，

　　梨園春針對軟性廣告營銷提出了建議和解答，為企業開展軟性植入傳播提供客觀指引。

　　1. 梨園春傳統電視廣告板塊化使得電視受眾主動屏蔽可能性增強

　　常規的梨園春廣告模式隨著電視廣告投放規則的不斷明晰而被板塊化，明確的廣告時段及時長被越來越多的電視頻道使用，這也給電視受眾以更加有效的躲避廣告轟炸的處理提供了保證;對于眾多廣告媒體以及需要借助廣告方式進行推廣及宣傳的企業來說，如何更加有效的影響電視觀眾遙控器如何使用，將是需要長期且不斷變化的研究課題。

　　2.雖然“愛美之心人皆有之”，但信息轟炸方式依然有效

　　雖然受眾均表示更加欣賞有情節、唯美或大制作的廣告，但最喜歡的廣告通常與印象最深刻的廣告并不一致，而對那些地毯式轟擊的廣告(例如“腦白金”或“恒源祥，羊羊羊”)卻有強烈的印象，而在面對營銷問題時，識別與記憶通常是更加重要的因素，因對廣告方式反感而拒絕營銷的受眾并不明顯(意見較少)。

　　3.常規電視廣告飽受挑剔情況日漸明顯，在一線城市更是如此

　　相對于二三線城市，在一線城市中，由于互聯網、手機無線上網、有線電視等多種媒體及載體的廣泛應用，海量信息的頻繁觸及，使得受眾對于廣告宣傳的抗性隨時間而增強，再加上通過多種渠道，對于國外廣告形式的了解增多，簡單直白的廣告宣傳方式已經不能有效的給受眾傳遞足夠多的信息。廣告細節方面，消費者也更加挑剔，尤其是年輕人群，表現更加突出。一切都在改變，**不變的就是“需要不斷的改變與創新”。

　　4.梨園春植入式廣告在紛雜信息流中有更大優勢

　　在信息多元化以及廣告宣傳信息膨脹化的狀況下，高識別度及連續記憶度是保持品牌有效營銷的必要手段;在這一方面，常規廣告由于受播出費用、頻道資源以及播出時段受眾狀態的影響，在有效性方面明顯弱于電視節目的植入性廣告。

　　5.即使是對于更易接受的植入式廣告而言，手法與方式依然很重要

　　受眾對梨園春植入性廣告的接受度(延伸消費者的表述：忍受度)較常規廣告更強，是不爭的事實，但并不意味著植入性廣告就可以不講究手法與方式，雖然受眾可以為了節目而“忍受”這種被稱之為“強迫性”的廣告，但在他們的意識中依然有很大的“選擇性遺忘”力量，這一點不容忽視。

　　6.當前梨園春植入式廣告的“硬化”現象非常突出，不容忽視

　　目前的電視節目中，植入性廣告普遍存在的主要問題是數量太大，方式雷同，手法簡單而粗暴，太過直白，很多廣告宣傳硬度已經超過了常規廣告，背離了植入性廣告的“軟性”及“隱蔽性”特點，并有逐步蠶食觀眾收看電視節目的有效時間及空間的傾向，已經造成了一定的負面影響，其中節目結束或影視劇結束時的“貼片廣告”占據字幕的情況被受眾詬病最多，因為這已經直接影響了受眾完整了解收看信息，這種負面的發展方向應引起贊助商、廣告媒體及電視欄目制作方的高度重視。

　　7.選擇性與獨特性依然是植入式廣告當前應用的主要問題

　　植入性廣告的品牌選擇與電視節目的主題傾向應該有良好的互動，而不是一方選另外一方的單向關系，不是所有的梨園春節目都適合植入所有品牌或產品的廣告，而在這一點上，作為營銷推廣的**主力軍，廣告公司應該有更加強力的介入，在主題選擇、形象一致性、受眾群體界定、植入性廣告手法使用等多方面工作中發揮作用，植入意味著“融合”，要體現這一點，就要遵循“量身定制”的思路，不能做成可以輕易“換湯不換藥”的套子模式，如果那樣的話，對于品牌形象提升、品牌價值場景展示、品牌喜好度及品牌信任度增強都沒有明顯的作用。

　　同時，報告還針對電視硬廣告與軟性植入廣告的比較、梨園春欄目軟性植入廣告組合效果等研究成果進行了發布，并結合研究成果和消費者反饋對企業開展軟性植入廣告傳播方法提供了建議。據悉，此次調研為整個軟性效果系列研究的**期發布，針對這一研究課題，后續昌榮傳播將持續進行跟蹤研究，并對外發布研究結果。