隨著知識產權的推廣,商標越來越受到人們的重視。企業重視商標的維權,以保護自己的切身經濟利益。消費者關注商標,更多的是關注該商標所代表的產品的質量。商標律師業感到商標的案件越來越多。
網絡傳播方式以其迅捷、便利的優點吸引更多的商家的注意。商標律師在此提醒,網絡的推廣也可能侵犯商標權。此類案件正在增多,在下文中,商標律師就攜程網因百度搜索被訴商標侵權談談自己的看法。
日前國內網上訂票行業大哥級企業攜程網最近因為百度搜索的問題被東莞市國安票務有限公司起訴商標侵權。據報載,國安票務最近銷售量直線下降,尋找原因時,國安票務發現在百度搜索中輸入國安票務的字樣,出來的結果**是攜程網。百度公司也表示,攜程網是他們的客戶,并且是由攜程網添加的“國安票務”的關鍵字。
商標的作用在于區別商品或者服務的來源,商標就像一個橋,讓消費者通過這座橋找到自己想找的生產者和服務者。當然,商標還有其他的功能,比如質量保證功能。但是,區別商標或者服務來源一直商標最基本的也是最重要的功能,其他的功能都是在這個功能的基礎之上演變出來的。商人使用、打造商標最重要的目的是讓消費者通過商標找到自己,以增加交易機會。
隨著知識產權知識的推廣,傳統的侵犯商標權的方式大家都很熟悉了。比如,假冒他人注冊商標的行為屬于侵犯他人的商標權。但是,電子商務的發展把市場從傳統市場推向了網絡市場,在網絡市場中也有侵犯商標權的行為,只不過形式上可能有所變化,本質還是一樣的。比如攜程網與國安票務一案中,假設國安票務有該服務領域的商標,如果攜程網在百度搜索中買斷了關鍵詞“國安票務”,當消費者在搜索“國安票務”的時候實際上搜到的是攜程網,使得消費誤認為兩者之間等同或者存在某種關系,從而減少了國安票務的交易機會,那么相當于在網絡市場中割斷了國安票務與其商標之間的聯系。割斷了商標與商標權人的聯系,商標區分商品來源的最基本的功能將喪失,商標也將失去其存在的意義,而在這個商標上積累的商譽會被商標權之外的買斷關鍵詞的人搭便車和侵占,所以這種隔斷商標與商標權人聯系、使消費者產生混淆并侵占商標體現的商譽的行為應該屬于侵犯商標權的行為。
商標作為消費者和生產者的橋梁,對企業的生產經營起著極其重要的作用。無論是大企業還是小公司,都要規范經營,否則因商標問題影響生產經營,得不償失。商標律師提醒企業經營者,如果遇到類似的商標問題,要善于利用法律的武器保護自己的正當權益。