無論還是企業還是消費者都對商標十分重視,消費者根據自己信賴的商標購買商品,而企業千方百計竭盡全力打造知名商標,從而得到消費者的信賴獲得更大的經濟收益。商標的重要性引起了商家的重視,近來商標大戰不斷上演,如何更好地維護企業的商標權益。在下文商標律師就商標知名度與相似性判斷談談商標的維權。
商標侵權的案件復雜多變,在商標侵權案糾紛訴訟案件中并沒有一成之規,商標律師要具體案件具體分析。
有的商標侵權糾紛訴訟中,原告的目的是說明對方的商標與自己的商標是近似的,但是在起訴狀中卻沒有把重點放在相關的表述、論證上,而是放到了自己企業的宣傳上。有的起訴狀中大力的宣揚自己的企業曾經獲得的榮譽稱號和自己的商標的知名度有多高,但是,這樣卻忽略了一個問題,即知名度和相似性判斷的關系。
我們有一個觀念,之所以侵權的商標要模仿被侵權的商標是因為被侵權商標具有高知名度,模仿被侵權商標可以有利可圖,可是使消費者產生混淆。這樣,可以說明侵權人的主觀故意的程度及惡性。應該說這樣的考慮也是有道理的。不過,知名度和相似性的關系并非如此簡單。
“奔馳”汽車擁有非常高的知名度,“三菱”汽車的商標和“奔馳”汽車如此之近,但是消費者一般不會產生混淆。當然,也是因為商品的價值比較高,消費者的注意程度不同;但是,“奔馳”商標本身的高知名度也是消費者不會產生混淆的原因之一。基本上來說,知名度越高,對于相似性的要求越苛刻。
市場的劃分也是判斷相似性的一個因素。許多的山寨手機模仿**手機中的高端機,并且商標和這些**手機的商標特別近似。但是,消費者會產生混淆嗎?我認為是存疑的。雖然這些手機的商標如此相似,但是一來這些手機的知名度比較高,大家對于其高端機的市場價格有預期;二來,山寨手機一般有自己的銷售場所,是和這些**手機分開銷售的。當消費者到銷售山寨手機的地方購買手機的時候,一般不會產生混淆,認為自己買的是**手機。所以,市場劃分等因素的介入會對知名度和相似性之間的關系產生影響。
商標律師認為,商標的侵權案件復雜,不能僅僅宣揚自己的商標馳名度有多高,關鍵是分析有利于維護自身商標權的有力因素,才能維護自身商標權益。