有些消費者在購買商品的時候是注重商品的商標，如果商品質量好，從而認識了解商品的生產企業，而有些消費者可能信任某些生產企業，對其產品的商標并不重視。但是當企業的名稱同商標的名稱出現沖突的時候，可能會對某些消費者造成混淆。這種情況下，生產企業之間可能也會產生法律糾紛，企業如何面對此種情況，商標律師通過具體案例為您詳解。
市場經濟鼓勵企業自主經營自負盈虧，當然一些企業乘國家好的經濟政策得到了迅速發展，同時也有一些企業妄圖通過搭便車從而盈利，在這種情況下，企業名稱與商標沖突的案件并不少見，商標律師曾經承辦過這樣的一個案件。
去年有一家公司聘請我擔任他們的法律顧問，這家公司的主要產品是繼電器等系列產品，我們暫且稱其為A公司。A公司做繼電器類產品已經有些年頭了，其生產的 繼電器類產品質量很好，且在業界有一定的影響。為了更好的經營自己的產品，A公司在幾年前就申請了商標。經過幾年的使用，A公司的商標已經有了一定的影響 力。A公司的一個員工從A公司辭職之后，也想生產繼電器類產品，就注冊了一家公司B。B公司經銷的產品與A公司一樣，但是其產品質量非常差。B公司企業名 稱中的字號使用了跟A公司商標名稱一樣的文字。我們知道，企業名稱一般有行政區劃、字號、行業和組織形式來組成，其中字號是企業名稱中的主要識別部分。而 企業名稱與商標一樣，都屬于商業標志。雖然其使用方式不一樣，但是在某些時候還是有可能造成混淆。果然，過了一段時候，有些客戶拿著B公司生產的一些低劣 產品找到A公司，要求A公司負責更換、維修。這個時候，A公司才發現了問題的嚴重性。這種情況下，A公司應該怎樣處理呢？
其實，現在這種情況并不少。在我國的商業活動中，從來不缺乏違法搭便車的案例。法律從許多方面對于違背商業道德來搭便車的行為進行了規制，比如根據商標法 的規定，企業不但不能注冊與他人已注冊商標相同的商標，也不能注冊與他人已注冊商標相似的商標。但是，在實踐中各種搭便車的行為還是層出不窮。A公司遇到 的情況是B公司將其商標注冊成為了企業名稱，這種類型的案件在各行各業都有，并且法院已經有了相關判例。
在2003年的時候，蘇州羅技電子有限公司（以下簡稱“蘇州羅技”）將廣州羅技電子有限公司（以下簡稱“廣州羅技”）告上了法庭。蘇州羅技是“羅技”商標 的注冊人，廣州羅技使用“羅技”作為公司企業名稱中的字號，并在宣傳過程中突出“羅技”這個字號，蘇州羅技認為廣州羅技的行為構成了不正當競爭。法院審理 查明，“羅技”商標在市場上具有較高的知名度。而廣州羅技對其將“羅技”注冊為企業字號未能作出合理的解釋，作為同行業競爭者，廣州羅技將與蘇州羅技已經 使用并有一定影響的注冊商標相同的文字作為企業字號，并在同種或者類似商品上使用，容易使相關公眾產生誤認，從而可能損害其他同行業競爭者的合法權益。根 據公平、誠實信用原則，廣州羅技的行為構成不正當競爭。廣州羅技停止使用其企業字號，并到工商登記機關辦理企業名稱變更手續。
此類案件的判決依據主要是《反不正當競爭法》和《**人民法院關于審理注冊商標、企業名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規定》。 《反不正當競 爭法》第二條的規定：“經營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。本法所稱的不正當競爭，是指經營者違反本法 規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為”。《**人民法院關于審理注冊商標、企業名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規定》第 四條規定：“被訴企業名稱侵犯注冊商標專用權或者構成不正當競爭的，人民法院可以根據原告的訴訟請求和案件具體情況，確定被告承擔停止使用、規范使用等民 事責任。”在實踐中，此類案件基本上是按照不正當競爭案件處理的，一般還會跟侵犯商標權的案件交織在一起。因為往往行為人選擇了他人具有一定知名度的商標 作為企業名稱的目的就是為了給消費者造成混淆，來搭便車。所以除了注冊企業名稱之外，行為人在宣傳、介紹上往往會想辦法與該商標搭上關系，而這種搭關系的 行為可能會侵犯他人的商標權。
企業名稱與商標沖突的案件中，往往會給商標權人造成不良影響，甚至重大損失。2012年5月22日，佛山市高明區政府向社會公布“某大型調味公司”使用工 業鹽代替食用鹽生產醬油產品，即毒醬油事件，隨即引起輿論關注。5月23日，佛山市高明區政府緊急召開新聞發布會，澄清該“某大型調味公司”為佛山市高明 威極調味食品有限公司，但社會輿論仍紛紛猜測佛山海天調味品公司與威極公司之間存在關聯關系。海天調味品公司生產的海天醬油是知名商品，其“海天”商標是 ****。海天調味品公司還有另外一個“威極”商標，并且生產有威極牌生抽和陳醋。因為毒醬油事件的影響，據海天調味品公司調查，其銷售額下降了15%到 20%。海天調味品公司把威極調味食品有限公司告上了法庭，法院一審判決威極調味食品有限公司敗訴，不能再使用“威極”作為企業名稱，并賠償海天調味品公 司655萬元。雖然海天調味品公司勝訴，但是案件的執行還需要一定時間，**威極調味食品有限公司有無賠償能力還是未知數。而海天調味品公司的損失已經發 生，這卻是鐵的事實。
當A公司發現了B公司的行為之后，我馬上給出了自己的律師意見：鑒于A公司的商標已經有了一定的知名度，B公司將跟該商標相同的文字注冊為企業名稱中的字 號，并在宣傳中故意混淆與A公司的關系，已經構成不正當競爭。建議A公司馬上采取法律行動，起訴B公司構成不正當競爭行為，要求B公司賠償損失并更改企業 名稱。
企業發展過程中遇到侵權問題，商標律師認為，通過法律的途徑盡快處理方是上策。商品質量的好壞會影響到企業的信譽，而企業的信譽是企業合理健康發展的重要保障。當然市場經濟健康良好的秩序需各個企業的努力。
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