現時的展覽會比較多，可謂一個比一個大，各企業各公司都是想通過展覽會來推廣自己的品牌，推出自己的產品，開拓銷售，立竿見影地產生贏利或為今后工作打下堅實基礎，因展覽會期間集中了所有人力、物力和資源，是一個集產品、形象、文化、營銷展示的大平臺。展覽會都是時間性強，一般三天，要在這短時產生影響關鍵是設計，然而有很多公司不注重設計，看成小兒科，和銷售、品牌沒關系。我認為展覽會設計和商標一樣是無形資產，好的設計給人流連忘返、記憶猶新，形成口碑，為銷售鋪平道路，銷售是賣產品更賣服務和品牌。

小的展示以精取勝，大的展示以氣勝天；你有我有大家有，市場競爭就不能形成差異化；你有我有，我有你沒有可謂高手。所以設計要有特色，這特色要有自己文化內涵，從文化中品嘗到價值，不是今天剃個光頭明天戴個眼鏡認為是特色。展示特色主要是從造型、色彩上結合本企業文化而形成并能得到廣泛推廣應用，它和專賣店有相聯系和區別，相同之處在于產品、形象、文化展示，不同在于展示更著重感染人，振奮人、激勵人。

廣交會是一個要求比較嚴格的展覽會，其大部分以3m×3m，即9平方，要在9平方把整個企業的方方面面展現出來是不可行的，只能做精，如何實施是靠技術、經驗、實力，要設計好的展覽會我認為開始要做好充分準備。（1）了解企業文化、產品和展覽會相關事宜等。（2）分析參展目的，設想展覽效果。（3）選擇有賣點的產品和企業形象通過何種方式能把它展示得更**這是關鍵，這就是設計。設計師通過美學、合理的布局、結合產品、文化、營銷、運用電腦技術從各角度逼真地表達出來。比如：外觀用古典造型還是用現代造型來吸引人，還可通過色彩感染人，用燈光激發人，有的展示受面積、地段、會展要求限制。在設計上要遵照規程但要突破這一限制，求得*的效果。

展覽會基本可發揮各企業、公司的展示設計文化，很多公司是交給一個裝飾公司設計和施工，所以基本上是裝飾公司在說唱?主要是各為自己利益驅動，有的可望而不可及。以前設計理論為：實用、經濟、美觀，通過我多年來設計應為：文化特色、賣點、美觀、經濟、實用。