來源：食品商務網

包裝作為產品的載體，肩負著的重任并不僅僅只是說明和保護，還是企業與消費者進行交流、宣傳品牌文化的重要橋梁。2017年來臨之際，英敏特發布了明年全球包裝市場的五大重要趨勢。

1F 包裝結構與品牌宣傳相結合

獨特結構的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養和支撐品牌的形象。好包裝保護你的產品，但**包裝可以保護你的品牌。多數消費者關注包裝形式和設計，而購買動力要么直接與包裝有關，要么與通過包裝展現的產品溝通有關，如果品牌推出別具一格的包裝結構，有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時間。

2F 適合電商渠道銷售的包裝

隨著越來越多的消費者把網購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，企業也需要按照電商的特點設計一些包裝。

具有代表性的電商品牌，如小米、三只松鼠等，他們的包裝以跟風賣萌、卡通形象的形式風靡電商界。在全民娛樂的時代，恰恰需要這種輕松的方式傳遞產品價值和品牌內涵。

3F 智能包裝

智能包裝也成為當今食品行業的流行趨勢。人們越來越追求食品安全、減少浪費，慣性消費，避免接觸有害物質或偽劣產品。國外一家叫作INSIGNIA的公司推出了一種變色標簽，圓點顏色隨時間推移發生變化，顯示產品的新鮮度。對于消費者而言，這個方法很簡單，而且非常有效，不需要再去算“銷售日期”或“過期時間”

。

4F 包裝體驗

包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥。全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。相應地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

5F 品牌延伸

價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽也至關重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統品類之外進行品牌延伸。這個時候，開發具有獨特設計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環節的主要動力。

（原標題：2017年五大食品包裝趨勢）

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