：? 李永昌
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電臺(tái)廣告是一種線形傳播，聽眾無法回頭思考、查詢，只要善于運(yùn)用口語或者生動(dòng)具體的廣告詞語來進(jìn)

行表述，表述語句**不要過于繁瑣，盡量少用重句，能夠使聽眾一聽就明白，一聽就懂，就能產(chǎn)生**

的廣告效果。
? 電臺(tái)廣告，廣告量雖然在總體廣告中所占比例不大，但由于電臺(tái)媒體所具有的一些其他媒體不可比擬的

特點(diǎn)，如：“邊工作邊收聽”、“隨時(shí)隨地收聽”、“大學(xué)校園里收聽率高”等，使電臺(tái)廣告成為主流媒

體廣告的重要補(bǔ)充。
為什么電臺(tái)廣播的效果越來越好了，原因如下：
其一，有車一族人群越來越多，電臺(tái)是針對他們開車出行中的**有效枚媒體；
其二，包括**端的山寨，多半都自帶收音機(jī)功能，而且收聽全免費(fèi)。對于目前全球**的

市場，對于據(jù)調(diào)查最喜歡玩弄手機(jī)國人，電傳無疑是非常有效的媒體，而且，據(jù)我們公司的調(diào)查

發(fā)現(xiàn)，通過電臺(tái)宣傳，到醫(yī)院到診的病人中有一半以上是通過手機(jī)廣告的；
其三，談話類節(jié)目的互動(dòng)，還是電臺(tái)媒體參與率比較高，通過專家嘉賓感性的描述，理性的分析，很容易

使收聽人眾產(chǎn)生對醫(yī)院的信任感
其四，電臺(tái)廣告監(jiān)管不像電視等媒體那么嚴(yán)格，對于民營醫(yī)院來講，無疑是一片宣傳的藍(lán)海。
?大學(xué)生群體。他們有的是用在業(yè)余時(shí)聽收音機(jī)，有的是邊上網(wǎng)邊聽廣播，加上他們對談話類，

參與類節(jié)目比較感興趣，而且，經(jīng)常是同宿舍的同學(xué)集體收聽，是一個(gè)很好的電臺(tái)宣傳的目標(biāo)人群。

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